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  近期，“胖东来月饼礼盒规划费一千万”的传言闹得沸反盈天，9月24日，胖东来发布声明回应称：“2025年1月，胖东来诚邀香港陈幼坚规划团队担任胖东来实业有限公司全体包装系统规划，规划内容有：烘焙类视觉系统、熟食类视觉系统、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其间2025年中秋月饼礼盒9款规划费用372万元，散饼包装21款规划费用42万元。”

  大约是因为，本年胖东来的月饼礼盒确实有些不一样。多款礼盒的包装，交融彩绘与平面规划，颜色艳丽，赋有艺术感，统筹漂亮与有用。特别是一款“会跳动的兔子”礼盒，外层“百叶窗”与内层像素点奇妙合作，抽动内盒，玉兔就像在灯笼里跑动，不光是盒子，更是一件精巧好玩的工艺品。共同的规划让其敏捷成为爆款，网友们纷繁在交际渠道共享“安利”。

  胖东来一向以真实、俭朴的形象示人，此前爆火的29.8元“胖东来大月饼”，只需两种口味，包装简略，靠的便是口味和性价比圈粉。这次的月饼礼盒自带“豪华感”，一看就出自专业团队之手，与以往形象反差较大，难怪天价规划费的传言会迅速传播。

  胖东来的驳斥谣言释放出两个要害信息：一方面，确实邀请了闻名规划师团队进行全体视觉规划，这表明胖东来打算在提高摆设和产品的“颜值”上发力；另一方面，9款月饼礼盒的规划费为372万元，没有传说中的那么夸大，但也确实不算廉价，这也印证了超卓的规划自有其价值。

  优异的视觉规划不仅能提高产品的辨识度，增强品牌竞争力，还能满意那群消费的人的审美需求，供给绝无仅有的心情价值，所以不能简略把品牌花在规划上的钱视为“冤枉钱”。顾客重视这事，其实是忧虑规划本钱会转嫁到价格上，忧虑买月饼的钱大部分都用来买盒子了。也有人忧虑，胖东来火了之后，就不再是之前那个朴素老实的胖东来了，也开端玩这些虚有其表的花招了。

  好在，现在从定价和商场反应来看，胖东来仍是守住了亲民平价的初心。其月饼礼盒价格在97元到265元之间，与商场相似产品根本适当，且有多档价格可选，顾客能够按需消费。这也阐明，即使规划本钱不低，只需企业有心，仍然能做到价格合理，丰俭由人，并且，赋有规划感的包装还能助力产品出圈，完成了商业与口碑的双赢。

  近年来，有关部门继续遏止“天价”月饼，扫清过度包装、价格虚高级不良现象，让月饼消费回归群众消费品特点，也更赋有传统节日的气氛。作为职业龙头，胖东来也确实有职责做出杰出榜样，让全职业都看到，只需月饼健康甘旨、定价合理，精巧的规划便是如虎添翼。

  大众对胖东来月饼礼盒规划费的灵敏，本质上仍是对“天价月饼”的警觉，对优异企业的等待，不期望胖东来走上了“重包装，轻质量”的傍门。而胖东来的回应和举动也充分阐明，现在月饼商场更趋理性，文明内在与情感价值成为新的消费驱动力，职业应该一同跟天价月饼说拜拜，跟健康甘旨说嗨嗨，在寻求创新和提高质量的一起，统筹顾客的权益和体会，究竟，不论企业花了多少钱，都花在了哪里，终究顾客觉得值才是真的值。